Plataforma Destinos 

DENOMINACIÓN DE LA OPERACIÓN 

DESCUBRE LAS ROZAS TURÍSTICA (DEROZASTUR)

ORGANO EJECUTOR

AYUNTAMIENTO DE LAS ROZAS

COMPONENTE

Componente 14 del PRTR - Plan de modernización y competitividad del sector turístico» Inversión 2, «Programa de digitalización e inteligencia para destinos y sector turístico», Proyecto 1, «Plan de Transformación Digital de Destinos Turísticos». 

INVERSIÓN

Inversión 2 - Programa de digitalización e inteligencia para destinos y sector turístico, 

Proyecto 1, «Plan de Transformación Digital de Destinos Turísticos». 

PROYECTO

Objetivo del proyecto: El objetivo es transformar Las Rozas en un Destino Turístico Inteligente (DTI), especializado en turismo de compras y deporte, mediante la aplicación de tecnologías innovadoras, sostenibilidad y eficiencia energética. Se busca mejorar la experiencia del visitante, alargar su estancia, fortalecer la marca turística del municipio a nivel nacional e internacional, e impulsar el desarrollo económico y la calidad de vida de sus ciudadanos, todo ello sin desvincularse de la protección del entorno natural.

Acciones a realizar:

• Digitalización de la experiencia turística: uso de herramientas tecnológicas para personalizar las experiencias según los hábitos y preferencias del visitante, ofreciendo información en tiempo real sobre eventos deportivos, promociones en comercios y actividades de ocio.

• Desarrollo del Plan de Transformación Digital del Turismo: como elemento diferenciador que posicionará a Las Rozas como un referente innovador y moderno dentro del modelo turístico nacional.

• Gamificación y promociones inteligentes: integrar dinámicas digitales que conecten eventos deportivos con la oferta comercial, incentivando el consumo y la participación del visitante mediante descuentos y recompensas.

• Gestión eficiente del flujo turístico: redirigir y distribuir mejor a los visitantes para beneficiar a más comercios locales, alargar la estancia y maximizar el impacto económico.

• Fomento de la sostenibilidad y eficiencia energética: aplicando criterios sostenibles en las infraestructuras turísticas y promoviendo un turismo respetuoso con el entorno natural, que ocupa casi la mitad del municipio.

• Reforzar la marca turística de Las Rozas: apoyándose en sus principales activos: los outlets de renombre como Las Rozas Village (5 millones de visitas anuales) y The Style Outlets (3 millones), su potente infraestructura deportiva y su proximidad a Madrid.

• Accesibilidad y gobernanza inteligente: facilitar la movilidad, la información y la participación del visitante, y modernizar la gestión pública mediante herramientas digitales.

Estas acciones permitirán posicionar a Las Rozas como un destino turístico competitivo, sostenible, digitalizado y orientado a las nuevas demandas del turismo de compras y deportivo.